我已授權

註冊

巨頭紛紛下重註 小程序第一股臨近上市

2018-11-09 01:18:00 證券時報 

  證券時報記者 張國鋒

  小程序無疑是當下最熱門的投資領域之一。

  除了創投機構之外,諸多互聯網巨頭也紛紛下重註在小程序身上。從微信小程序,到百度小程序,到支付寶小程序,再到今日頭條小程序,他們都希望能夠打造自己的小程序發展生態圈。

  而近期,同程藝龍即將登陸港股上市的消息,讓人們將目光再次聚焦在小程序身上。這個“小程序第一股”,背負著市場對其極高的期待。

  同程藝龍和拼多多

  成小程序先驅

  據媒體消息,同程藝龍目前已通過港交所上市聆訊,預計近期將登陸港交所。

  同程藝龍是目前在微信旅遊出行類小程序中,表現比較突出的。由於獲得騰訊的支持,同程藝龍在微信錢包九宮格中獨占交通、住宿兩大入口,獲得了巨大的流量支持,“同程藝龍酒店機票火車”位居旅遊出行類小程序榜首。

  艾媒咨詢分析認為,伴隨著小程序的市場紅利,同程藝龍小程序在摸索適應小程序的模式和用戶習慣的玩法上探索出自己的創新玩法。一方面將低頻的旅行產品應用在高頻的微信生態下,讓微信生態內全流量用戶都能享受到同程藝龍提供的出行服務,通過“產品+平臺”的完美配合,達到用戶基數與使用頻率的雙向提升。

  另一方面,通過降低用戶體驗部分核心功能來降低APP的用戶流失率,借助APP原有的資源和流量,來實現和APP的互通共贏,並通過繼續布局小程序的矩陣來實現更快的發展。

  阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發布的2018年10月阿拉丁小程序行業發展研究報告稱,在十一假期的用戶出行高峰中,同程藝龍通過好友砍價、拼團立減等分享裂變模式迅速獲取了大量用戶,再通過優惠券的消息推送,實現用戶留存的提升,在十月的阿拉丁指數日榜中,長時間占據榜首位置。

  根據招股書披露,騰訊持股比例為24.92%,為同程藝龍第一大股東,攜程為其第二大股東,持股比例為22.88%。而截至去年底,按照雙方合並之後的業績測算,同程藝龍凈利潤近7億元。

  此前已經成功赴美上市的拼多多,盡管沒有冠上“小程序概念股”的稱號,但其背後也是受惠於微信小程序流量變現的公司。其運用的砍價拼團模式,依托小程序,迅速在微信群、朋友圈火爆,這種迅速獲客模式也被越來越多的小程序電商模仿。

  這兩家公司的成功,從側面驗證了小程序尤其是微信小程序生態的強大爆發力。

  巨頭爭食賽道前景看好

  小程序已經成為諸多巨頭想要爭食的蛋糕。微信、支付寶、百度和今日頭條先後入局,並意圖建立自己的小程序生態圈。

  得益於諸多巨頭的入場,更多類型的小程序也被接入各大平臺。艾媒咨詢數據顯示,2017年中國小程序數量規模為58萬個,2018年中國小程序數量預計超200萬個,到2020年預計將超1400萬個。在用戶規模上,2018年小程序用戶規模預計超4億人,到2020年預計將超過8.5億人。

  而在小程序生態鏈上,截至2018年7月,微信小程序開發者數量規模為150萬個,第三方開發平臺數量為5000個。艾媒咨詢分析認為,微信小程序的逐漸普及以及阿裏、百度等企業入局小程序,小程序應用得到了迅猛增長,小程序整體產業生態也將持續擴展,產業鏈將得到進一步的完善。

  而根據阿拉丁提供的報告顯示,騰訊旗下的小程序占比下降,小程序整體格局從巨頭壟斷變為多方混戰,中小企業開發的小程序也在異軍突起。此外,進入到榜單中的小程序品類正在不斷增加,而且分布也更為分散,小程序生態的成熟度正在逐步提升。

  金沙江創投董事總經理朱嘯虎曾預測,小程序今年會湧入上百億的資金。日前,朱嘯虎接受證券時報·創業資本匯記者采訪時表示,對很多不是高頻應用場景的項目來說,小程序是更合適的場景。當下讓消費者去下載一個新的APP非常困難,因為它的獲客成本非常高,小程序可能更簡單,到現場看到覺得東西好用直接打開小程序就可以了,不需要再去下載APP。

  在細分領域中,朱嘯虎表示,目前小程序遊戲日活比例非常高,而且跟以前的遊戲用戶人口特征不太一樣——中年女性非常喜歡玩小遊戲,而且付費能力也非常強。

  他指出,未來小程序會更加普及,一般非高頻應用場景都會借助小程序去表現,而且現在除了騰訊外,阿裏、頭條等都開始做小程序了,未來整個生態會越來越開放。“不管你做什麽東西,流量現在基本上都在這幾個巨頭手上,小程序只是一種形式而已。現在任何創業企業我們都說,你先不用開發APP,先做小程序,小程序做好了再做APP,小程序做不好APP都不用開發了。”朱嘯虎說。

  真格基金投資副總裁尹樂也指出,小程序領域未來主要有三個機會。第一個是小程序的工具體系,隨著小程序的發展,未來肯定會有一系列基於小程序的工具服務和賣水的公司。第二個就是從APP轉移到小程序的機會,比如憶年相冊,就是借助微信熟人關系放大需求。移動互聯網時代的APP怎麽在微信裏完成升遷和放大。第三個就是沒有被覆蓋的新市場和新人群。比如在電商領域,其實有很多沒有被淘寶覆蓋的,三四線城市的下沈流量,這也是拼多多瞄準的人群。

  艾媒咨詢分析認為,在社交屬性的支持下,小程序內部很容易形成良性的社交互動,不僅可以加強用戶的黏性,也會放大小程序收割新流量的可能性。當小程序進行傳播時,社交場景往往會使得它們迅速爆發,輕松收獲大量用戶。

  而相較於APP而言,小程序沒有花哨的功能,沒有復雜的邏輯,註重簡潔輕盈,為用戶節省較大內存空間,使用戶體驗更佳輕量化。在這個追求高效的時代,圍繞核心需求的輕量化體驗是用戶以及市場所追求的,輕量化也將成為小程序的發展趨勢之一。

(責任編輯:張洋 HN080)
看全文
寫評論已有條評論跟帖用戶自律公約
提 交還可輸入500

最新評論

查看剩下100條評論

熱門新聞排行榜

和訊熱銷金融證券產品

【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點,與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,並請自行承擔全部責任。