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蘋果30年投資往事

2018-09-14 21:39:38 和訊名家 
  資事導讀

  1988年蘋果開啟企業兼並與收購業務,至今已有30年時間,從蘋果電腦到iPod,從iPhone到iOS平臺,蘋果投資邏輯為典型的生態型並購,即夯實生態系統的核心競爭力,以及維持生態系統的健康度。

  北京時間9月13日淩晨,蘋果發布了新一代iPhone系列手機,除了缺乏亮點的常規升級外,史上最貴售價也成為消費者的槽點。

  按照往年行情,槽點最終會變成貨真價實的購買力,也將再次助推蘋果股價攀升至又一個高峰

  在各大媒體競相報道這場乏善可陳的發布會之時,資事君(ID:zishijw)想從不一樣的維度——企業兼並與收購(下稱M&A),來了解這家破萬億市值的全球消費電子巨頭。鮮為人知的是,蘋果已有30年的M&A歷史,隨著旗下消費電子產品影響力越來越大,近年來收購動作也越來越密集。

  根據市場研究公司Above Avalon數據,從1988年至2016年,蘋果共計收購了85家公司,其中不乏引起業界轟動的幾例收購大案,如以4億美金收購NeXT電腦公司、30億美金收購耳機制造商Beats等。2017年,蘋果一口氣收購19家初創企業,如此算來,截至2017年底,蘋果M&A的企業數量就已破百家。

回溯蘋果M&A歷史,不僅可以得知其背後的投資邏輯,也打開了一扇窺探蘋果未來發展的大門。
  回溯蘋果M&A歷史,不僅可以得知其背後的投資邏輯,也打開了一扇窺探蘋果未來發展的大門。

  增強Mac及iPod產品實力

  1988年到2006年之間,蘋果主打產品為電腦以及iPod,我們來看一下這一時期蘋果的M&A動作。

  1988年到1989年,蘋果僅收購了5家企業,主要為網絡及軟件公司,此後8年再無任何投資行為。變化是從1997年蘋果收購NeXT,喬布斯得以重新執掌蘋果開始的。此後10年間,無論是1500萬美元收購圖形芯片公司Raycer Graphics,還是6200萬美元收購在線信息系統服務商PowerSchool,幾乎每一筆收購都是為了加強Mac平臺實力,同時蘋果也將各企業技術人才招徠進來,以增強技術研發實力。

  資事君註意到,這10年間蘋果從未染指成熟的大公司,最大單筆收購僅4億美元,對比Google百億美金收購Twitter、50億美金收購Groupon,蘋果可謂“小巫見大巫”。

2001年,是蘋果公司發展史上極特殊的一個年份。這一年蘋果財年收入達到53.6億美元,但同比卻出現了近33%的跌幅,而且自1998年首次出現了虧損,由此陷入一場危機之中。也是這一年,橫空出世的iPod產品,最終將蘋果從崩潰邊緣拯救回來。2002年財年,iPod的銷售收入達到1.43億美元,至2005財年,iPod的收入超過45億美元,成為蘋果系列產品中的銷冠。
  2001年,是蘋果公司發展史上極特殊的一個年份。這一年蘋果財年收入達到53.6億美元,但同比卻出現了近33%的跌幅,而且自1998年首次出現了虧損,由此陷入一場危機之中。也是這一年,橫空出世的iPod產品,最終將蘋果從崩潰邊緣拯救回來。2002年財年,iPod的銷售收入達到1.43億美元,至2005財年,iPod的收入超過45億美元,成為蘋果系列產品中的銷冠。

  iPod推出之後,蘋果也加大了在音樂等流媒體領域的布局,2002年收購音樂軟件公司Emagic,2009年收購流媒體音樂公司Lala等,都是為了進一步增強iPod產品的“軟實力”。

在此期間,蘋果通過投資一系列初創企業,積累了豐富技術實力和產品經驗,日後火遍全球的產品均脫胎於此,如2001年收購Bluefish Labs,催生出“Pages、Numbers和Keynote”iWork三件套,2005年收購多點觸摸技術公司FingerWorks,這才有了劃時代產品iPhone的問世。
  在此期間,蘋果通過投資一系列初創企業,積累了豐富技術實力和產品經驗,日後火遍全球的產品均脫胎於此,如2001年收購Bluefish Labs,催生出“Pages、Numbers和Keynote”iWork三件套,2005年收購多點觸摸技術公司FingerWorks,這才有了劃時代產品iPhone的問世。

  蘋果始終行走在全球消費電子科技最前沿,離不開上述前瞻布局。

  強化iPhone及iOS平臺,布局人工智能及增強現實

  2007年,劃時代的iPhone手機發布,而以2008年蘋果收購微處理器設計公司P.A.semi為起點,之後蘋果幾乎每一筆收購都專註於強化iPhone及整個iOS平臺。如2009年以來,蘋果陸續收購十余家地圖技術企業,以提升自家地圖服務體驗;2010年收購美國第二大手機廣告公司Quattro Wireless,發力移動廣告業務;收購語音助手Siri,現已成為iPhone手機標配;2010年購入芯片設計廠商Intrinsity,為蘋果自主CPU研發打下基礎,最終順利生產出Ax系列芯片。

  同時,隨著手機產品應用場景越來越廣泛,蘋果在包括搜索、增強現實、虛擬現實以及人工智能領域的收購活動也開始加速。2013年,蘋果投資數量達到15家之多,其中地圖領域的投資數目就達到5家,同時為了進一步優化App Store體驗,收購了Ottocat、Matcha等初創企業。2014年5月,蘋果耗資30億美元收購 BeatsMusic 以及 Beats Electronics,並在一年後推出Apple music服務,進一步豐富了產品功能,完善了用戶體驗。

  隨著人工智能時代到來,蘋果加快了該領域投資活動,2015年收購了多家人工智能初創公司,如增強現實公司Metaio,主要應用於iPhone手機裏的AR應用,Faceshift使復雜的面部表情能夠實時轉移到卡通人物上,這一功能已應用在去年發布的iPhone X上。

2016年蘋果收購主要集中於人工智能、增強現實、企業及教育這四大領域,特別是在教育領域,蘋果設備和Chromebooks搶占K12市場的競爭異常激烈,增加教育及管理學生的應用和工具,可加固蘋果在這一領域的壁壘。同年,蘋果公司斥資10億美元入股滴滴,引發國內媒體強烈關註。
  2016年蘋果收購主要集中於人工智能、增強現實、企業及教育這四大領域,特別是在教育領域,蘋果設備和Chromebooks搶占K12市場的競爭異常激烈,增加教育及管理學生的應用和工具,可加固蘋果在這一領域的壁壘。同年,蘋果公司斥資10億美元入股滴滴,引發國內媒體強烈關註。

  業內人士猜測,蘋果已收購多家地圖應用公司,將打車服務和谷歌一樣集成到地圖或者其他生活服務中心當中,以達到一站式、全類目的效果。同時,蘋果或將借此進軍交通行業。據資事君了解,這一猜測並非空穴來風,2016年根據蘋果發給美國交通部的信件內容,蘋果“泰坦計劃”——自動駕駛汽車研發被確認。不過,根據信件內容,蘋果將專註於自動駕駛軟件技術的研發,而汽車硬件部分很可能選擇與已有車企合作的方式推出。

  據有關媒體統計,2017年,蘋果收購了多達19家企業,均為初創或中小企業,其中引人關註部分為收購音樂識別服務公司Shazam,將把強大的識別音樂功能整合進Apple music中,同時Shazam強大的機器學習視覺系統以及AR產品,也推動蘋果的ARKit技術開發;收購無線充電技術公司PowerbyProxi,將進一步加強無線充電設備實用性。

蘋果30年投資往事
  2018年前三季度,蘋果繼續在人工智能、增強現實等領域開展並購,但由於缺乏具體數據,資事君不再過多贅述。可以想見,未來蘋果產品將變得越來越智能化,全新的虛擬世界正在加速向我們走來。

  從蘋果歷年並購案中,可以看出其投資邏輯為典型的生態型並購,一種是夯實生態系統的核心競爭力,如2011年聯合微軟搶購北電集團上千項專利組合,涵蓋無線、無線4G、數據網絡、光學、語音、互聯網和半導體技術領域的專利和專利申請。2014年買下音樂設備品牌beats,進一步完善音樂生態系統;一種是維持生態系統的健康度,如收購芯片廠商、地圖技術企業,以及與人工智能、增強現實相關的技術企業,都擴展了整個蘋果生態系統。

    本文首發於微信公眾號:資事經緯。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

(責任編輯:何一華 HN110)
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